Según la CEPAL, el 33% de la población de América Latina vive en la pobreza, lo que equivale aproximadamente a 214 millones de personas. Imagínese cuántos de ellos tienen sólo $10 al mes para disfrutar de su deporte favorito. Esta situación no sólo limita el acceso a eventos deportivos, sino que también afecta la participación en actividades culturales y sociales.
Durante las dos semanas de los Juegos Olímpicos, Claro Sports transmitió casi todas las competiciones de forma gratuita en YouTube, con corresponsales expertos en París. Llama la atención que ofrecieran más contenidos en esta plataforma que en su servicio de televisión por cable, sin exclusividad. Las transmisiones, que duraron hasta veinte horas seguidas, mostraron el talento de los deportistas latinoamericanos. Además, los mejores momentos se viralizaron en TikTok y X, demostrando un excelente trabajo y una visión de empresa inclusiva, rompiendo la barrera del pago por evento.
En cambio, durante la final del fútbol colombiano, el costo de ver el partido en Win Sports Online aumentó en 35.000 pesos (unos 8,5 dólares) en sólo 90 minutos. Situaciones similares ocurrieron en la Copa América y otras competiciones, restringiendo aún más el acceso a los deportes.
Si Claro hubiera decidido que los Juegos Olímpicos eran exclusivamente para ella, muchos latinoamericanos habrían quedado excluidos de estas experiencias, especialmente en un contexto geopolítico complicado.
Marcelo Bielsa afirmó durante una rueda de prensa durante la Copa América que el fútbol es un bien popular que trae felicidad a quienes tienen pocos recursos. Este deporte se está convirtiendo en una de las pocas fuentes de diversión al alcance de los más desfavorecidos.
No se trata de evitar ganancias, sino de seguir el ejemplo de Claro y explorar nuevas oportunidades que no limiten el acceso a la cultura y el deporte en América Latina. Agradecemos a Claro por su esfuerzo en este momento crucial. Ojalá esta iniciativa se expanda a otros deportes y nos veamos en Los Ángeles 2028.
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